Creative Belgium innove en lançant le « Metalverse » dans le Métavers lors des Creative Belgium Awards 2022

Comme chaque année, Creative Belgium célèbre l'excellence créative de nos marques et entreprises belges lors des Creative Belgium Awards. Le 3 juin 2022, l'organisation récompensera les meilleures campagnes au Grand Casino de Knokke. En plus des traditionnels trophées pour les agences créatives belges, Creative Belgium décernera également des NFT comme prix – une première mondiale dans l'histoire du secteur de la communication. Tous les créateurs des campagnes seront ainsi récompensés. En collaboration avec OG Studios, Creative Belgium a créé pour l'occasion le Metalverse, une galerie virtuelle dans laquelle les NFT seront éternellement exposés.

Bienvenue dans le Metalverse

Le 3 juin 2022, Creative Belgium (CB) célébrera les marques les plus créatives du pays, les campagnes les plus accrocheuses et les idées les plus originales, et rendra hommage aux experts du monde belge de la publicité, du design et de la communication numérique. Les Creative Belgium Awards (CBA) peuvent de nouveau avoir lieu en live cette année, mais l'aspect numérique n'est pas bien loin. Cette année, Creative Belgium lance en effet le Metalverse, un nom approprié pour une galerie virtuelle où tous les NFT des lauréats seront exposés de manière numérique, pour l’éternité.

Le nom « Metalverse » est un clin d'œil au surnom des statuettes des CB Awards, appelées « metals » dans le jargon du secteur, et une référence au métavers, un réseau d'espaces virtuels en 3D reliés entre eux dans lequel les utilisateurs peuvent flâner de manière interactive et interagir au moyen d'avatars.

« L'importance de l'identité numérique est en train de croître. Les NFT contribuent à la façonner et à prouver vos réalisations et vos propriétés de manière transparente et vérifiée », déclare Ann Claes, cofondatrice de WEB32.xyz et MUTANI.

Une gloire éternelle grâce à des NFT durables

Un NFT, Non-Fungible Token ou jeton non fongible en français, est un titre de propriété numérique unique. Un NFT ne peut pas être copié et dès qu'il est inscrit sur la blockchain, il existe pour toujours. Autrement dit : une gloire éternelle pour les talents créatifs. Une blockchain est une technologie qui rend la propriété numérique possible, grâce à ses utilisateurs. Creative Belgium stockera les NFT sur la blockchain Polygon qui est neutre en carbone depuis 2022 et est donc plus durable que les autres blockchains.

« La transformation de nos prix en NFT crée une identité numérique et indestructible pour tous les lauréats. Le prix NFT est une ‘preuve de mérite’ numériquement et publiquement disponible, qui durera toujours. Vous pouvez l'utiliser pour compléter votre portefeuille numérique ou votre CV. C'est un début pour construire votre identité professionnelle dans le Métavers », explique Isabel Van den Broeck, Managing Director de Creative Belgium. « En tant que véritable OG, Creative Belgium veut être à l'avant-garde du Metalverse et offrir aux lauréats la chance de faire partie de la génération ‘ownership’ et de notre communauté soudée. Car les NFT ne sont pas uniquement une marque de reconnaissance, mais aussi un moyen très efficace de communiquer avec les lauréats. »

Les NFT rendent toute tricherie impossible : pour chaque lauréat, Creative Belgium crée un portefeuille numérique et un historique des compétences et des prix remportés. Cela permet de répondre à la demande croissante d'authenticité dans un monde où l'identité et la présence numériques sont de plus en plus importantes.

Les talents créatifs récompensés

Les agences les plus créatives de l'année sont récompensées par les prix suivants : president’s award, grand prix for good, grand prix, gold, silver ou bronze.

Creative Belgium instaure les NFT à des fins non commerciales, pour récompenser les gens et construire une communauté, et rejoint en ce sens le meritverse, un réseau professionnel décentralisé qui donne aux gens une identité professionnelle sur la chaîne, met en valeur leurs talents de manière vérifiable et les encourage à s'entraider pour réussir.

Les NFT apportent une véritable valeur ajoutée aux activités de Creative Belgium. Ils mettent en valeur les personnes à l’origine du travail et rendent les réalisations professionnelles plus visibles. Ces personnes sont ainsi reconnues et appréciées à leur juste valeur. Auparavant, seules les agences recevaient une statuette CB. À partir de cette année, tous les lauréats recevront leur propre prix. Cela représente environ 1200 NFT pour les 120 idées qui seront récompensées à Knokke.

« Les NFT constituent également une passerelle vers le monde réel. Nous utilisons les NFT pour accorder aux lauréats l'accès aux événements et, en 2023, ils pourront également être liés à l'adhésion à CB », explique Isabel Van den Broeck. « Le potentiel des NFT va au-delà de l'aspect financier. Je trouve cela extrêmement excitant. Nous construisons une communauté et, par ce biais, nous donnons à de nombreuses personnes de notre profession la reconnaissance qu'elles méritent. »

Cette année, Creative Belgium décernera des NFT aux plus grands talents créatifs du secteur pour mettre à l’honneur les individus derrière le travail : le courage des annonceurs, l'audace des talents créatifs, le savoir-faire des producteurs, la perspicacité des stratèges, etc.

Et le prix est attribué à…

La soirée commencera de manière festive autour d’un verre et de petites douceurs. Elle sera suivie de l'emblématique cérémonie de remise des prix, au cours de laquelle vous pourrez découvrir la galerie numérique par le biais d’une expérience VR. Pour chaque agence lauréate, Creative Belgium créera un métavers oncyber personnalisé. Une vingtaine de salles de trophées oncyber seront ainsi décorées des CB Awards remportées par l’agence cette année. L’idéal pour une agence qui souhaite se mettre en valeur auprès de ses clients (potentiels). Juste après la cérémonie de remise des prix, les gagnants pourront recevoir leurs NFT.

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